日前（qián），网易旗下首款
区块链产品网易星球公测，值（zhí）得注意的是，网（wǎng）易此次公测
区（qū）块链项目（mù），高调结合了（le）旗下新推出的端游《逆水寒（hán）》，打（dǎ）出“宋徽宗发币”的噱头，号召用户（hù）开始“挖矿”。
逆水寒是（shì）网易今年新推的一款端游，被（bèi）丁磊（lěi）寄予厚望。据悉，这也是网易星（xīng）球（qiú）首次（cì）针对（duì）大型游戏（xì）提供
区块（kuài）链技术服务。随着逆水寒“上链”，网（wǎng）易最核心的游戏业务正式（shì）拥抱区（qū）块链。今（jīn）年年初，网（wǎng）易（yì）曾（céng）推（tuī）出宠物类
区（qū）块链游戏（xì），但随后项目终止。
关（guān）于此次上链，逆水寒官方表示，旨在提供一（yī）个无门槛的区块链功能（néng），供用户了（le）解（jiě）区（qū）块链（liàn），“一来可（kě）以响应国（guó）家有关部门号召（zhào），探索（suǒ）区块链技（jì）术的落地应用（yòng）场景，二来可以用区块（kuài）链技术，维护广大（dà）玩家（jiā）的游戏资产安全。”
据悉，网易星球由网易（yì）
金融部（bù）门（mén）开发，但（dàn）游戏会是重要的应（yīng）用战场。目前来看，网易游（yóu）戏确实需（xū）要在出海、VR、二次元等（děng）之（zhī）外，再给自己多一个选项了。
三月中旬以来（lái），网易市值蒸发177亿美元；二（èr）季度，网易（yì）游（yóu）戏净（jìng）利润勉（miǎn）强扭转上季度下滑趋势，但营收依（yī）然乏力（lì）。在阴阳师数据衰退之（zhī）后，网易一（yī）直在培（péi）育能够（gòu）与腾讯抗衡的爆（bào）款，目前虽然《荒野（yě）行动》《第五人格（gé）》等（děng）关键（jiàn）品（pǐn）类的货币化（huà）继（jì）续开展，但热（rè）度正在透支，SensorTower等监测数据显（xiǎn）示，7月荒（huāng）野行动（dòng）海（hǎi）外变现已经疲（pí）软。
相（xiàng）比之下，《逆水寒》作（zuò）为网易近期的所谓“旗舰级”端游，随后的用户反向颇为不错：6月底内测（cè）起开始，逆水寒官博关注人数在一周内猛增到32万，微博话题（tí）高达1.5亿，
百度搜索（suǒ）指数一度（dù）超（chāo）过（guò）LOL和绝（jué）地求生，目前王思聪等游戏圈名人（rén）都被这款（kuǎn）游戏圈粉。
今（jīn）年中报会议（yì）上丁磊（lěi）强调，端游和（hé）手游（yóu）在（zài）网易有同等重要定位，此次拿《逆水寒》这样的端（duān）游大作上链，显然表明网（wǎng）易公司层（céng）面和游戏部门（mén）都对区块（kuài）链（liàn）持较高（gāo）预期，也（yě）能以较低（dī）成本提升（shēng）这款产品的数据。
区块链研（yán）究者袁煜明等在（zài）评价《逆水寒》区块链项目时指出，利用区块链技术可以增加游戏的可信度（dù），增加玩家的黏性，并增加（jiā）宣传（chuán）噱头，带动流量，玩家的用户体验（yàn）也可以得到（dào）提升。
区块链与游戏的（de）结（jié）合，也给网易杂乱松散的产品线一个整合的机会。
随着游戏市场进（jìn）入（rù）存量时代，各大厂商转向（xiàng）精细化运（yùn）营，充分激活庞大的老用户群，正是其中关键一环，网易的（de）算（suàn）盘正在于此，“哪怕上一（yī）款游戏（xì）不再热门，玩家（jiā）依然可（kě）以携带自己游戏中拥（yōng）有的伏羲通宝，前往下（xià）一款游戏中，兑换（huàn）到等值的游戏资（zī）产。从（cóng）而实现了玩家在游戏中所有投入的终极（jí）保值。”逆水寒项目组介（jiè）绍（shào）到。
据网易透露，未来包（bāo）括网（wǎng）易雷火旗（qí）下的（de）所有游戏都可能“上链”，探（tàn）索跨游（yóu）戏的资产转（zhuǎn）移（yí）。
风险中上马，网易求生欲满满
必须看到，网（wǎng）易游（yóu）戏在此时高调上链（liàn），必然牵（qiān）动区块链诈（zhà）骗和用户隐私两大敏（mǐn）感话（huà）题。
此前，区块链一端的
币圈，被贴上（shàng）割韭（jiǔ）菜标签，舆论风声（shēng）鹤唳；在被李彦宏的不当（dāng）言（yán）论引（yǐn）爆后，用（yòng）户（hù）隐私（sī）也容易成为大互联网公司的烫手（shǒu）山芋。
“目前这个（gè）时（shí）机，以网易的体量来看，宣布区块链项目上线，有点敏感”。区块链游戏资深人士（shì）Chris在接（jiē）受数娱梦工厂采访时表示（shì）。
近日（rì）也是网（wǎng）易公司（sī）祸不单行的敏感点（diǎn），在9月（yuè）10日丁磊的教（jiāo）师感言刷（shuā）屏之后，9月11日（rì）网易财经（jīng）频道突然宣布即（jí）日下线整改，网易媒体业务遭遇重（chóng）挫，此外（wài）网易近（jìn）期（qī）还踩雷P2P，媒体（tǐ）报道出现严重逾（yú）期（qī）的（de）惠人贷被网易持股20%。
网易（yì）星球项目上线后（hòu），网易股价继（jì）续下跌，周二收盘（pán）下跌2.57%。
此外，也有投资人质疑，除了改善（shàn）交易（yì）性，区块链对（duì）游（yóu）戏的（de）玩法创新非常（cháng）有限。“区（qū）块（kuài）链也能够一（yī）定程度提（tí）升游戏的可玩度，但（dàn）主要还（hái）是局限于改善交易性，但对于剧（jù）情、人设、道（dào）具（jù）等关键玩法要（yào）素（sù）的提升没有（yǒu）价值。”一位游戏开发者分（fèn）析（xī）。
此前，网易游戏（xì）市（shì）场副（fù）总裁吴鑫（xīn）鑫（xīn）曾强调，未来（lái）游戏厂商最大的挑战是要有真正好玩（wán）的游戏，但目前来看，爆款产生的概率（lǜ）越来越低，声明周期越（yuè）来越短，特（tè）别（bié）是市场和（hé）政（zhèng）策双重夹击下，股价市值双杀，游企的焦虑感进一步（bù）加深。
此时加速上马区块（kuài）链的网易，也成（chéng）为中国游戏企业自救的一个缩影。上半年以（yǐ）来（lái），第九城市和恺英等两家A股（gǔ）游企（qǐ）已高调投资区块（kuài）链项（xiàng）目（mù），蓝（lán）港游戏创始（shǐ）人、狂热（rè）的区块链发烧友王峰，则更为人们熟知（zhī）。“其他低调进入（rù）区块链（liàn）的游戏公司应该更多”，一（yī）位行业人士（shì）表示。
区块链+社交？ 想法很美，现实很残酷
上（shàng）半年（nián）推出（chū）社交产（chǎn）品“网（wǎng）易大神”，被（bèi）认为是游戏业绩下滑之（zhī）下，网易的一次困兽（shòu）之斗。目前丁磊本人和（hé）网易内（nèi）部（bù）高管（guǎn）都在不遗（yí）余力推这款（kuǎn）产品。就在9月10日，“网（wǎng）易丁（dīng）磊”在其大（dà）神号（hào）上放出《荒（huāng）野行动Plus》最后一（yī）批（pī）激活码，并宣（xuān）布《荒野行动Plus》将于9月14日开启（qǐ）其全面（miàn）不（bú）限号测试，随后网易副总（zǒng）裁转发（fā）。
随着（zhe）网易星球公测和（hé）逆水寒上链，有部分投资者猜想，区块链（liàn）和社（shè）交，是（shì）否网易（yì）游戏自救的两个秘密武器（qì）？从大环境（jìng）看，新游戏数量限额，审批流程无限推迟，而部分游戏题材又不能碰（pèng）。这些都迫使网易重新重视过去（qù）的产（chǎn）品运营（yíng）经验，如《梦幻西游》。
在存量时代，区块（kuài）链（liàn）将帮助（zhù）网易更（gèng）深地（dì）开拓用户价值，而这些用（yòng）户首先来自于网（wǎng）易此前积累（lèi）的庞（páng）大用（yòng）户群（qún）。
在网易目（mù）前的营收体系里，游戏（xì）依然占比近（jìn）62%，严选、考拉（lā）等
电商业务虽然有可能“再造一个网易”，但短期内不会盈利（lì），因（yīn）此，游戏不仅将继续支撑网易的业务增长，还将网易其他（tā）业务（wù）提供庞大可靠的（de）用户（hù）群，包括（kuò）电商、网易新闻、云音（yīn）乐、公开（kāi）课等。
网易给出（chū）的截止2018年8月底的（de）数据显示，网易（yì）星（xīng）球已完（wán）成超（chāo）过（guò）1.6亿的（de）交易总量，据悉，网易星球在黑（hēi）钻价（jià）值体系的基础上，将原有（yǒu）原力任务（wù）进行升级，划分为五大数据系统，包（bāo）括电商、金融、游戏、娱乐和健康，渗透个人生活的主要（yào）场景。
“基（jī）于（yú）区块链技术（shù），个人的时间（jiān）与注意（yì）力将不（bú）再被忽视，它们都会成为（wéi）可量化的资源。网（wǎng）易星球希望利用区块链技术进行探（tàn）索（suǒ），将个人产（chǎn）生的数据（jù）价值（zhí）还（hái）给个人（rén）。”网易星（xīng）球负（fù）责人顾费勇表示。
这句话也给了（le）外界很多遐（xiá）想，随着《逆水寒》引入区（qū）块链玩（wán）法，未来网易游戏用户将加速（sù）转化（huà）为其（qí）他产品用户，这是（shì）网易区别于其他游戏（xì）公司最大的筹码，区块链这个矿，是（shì）富矿还是雷区，还要看网易游戏下一步的（de）思路。
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